假如你喜好“高强度上彀”，会发现热搜榜单有一批常客——中国乒乓球活动员。
孙颖莎、王楚钦、樊振东等人，作为中国甚至全球最顶尖的乒乓球活动员，其热度早已从球场内延长到互联网的各个角落。
与此同时，“乒乓球饭圈”“治理乒乓球饭圈乱象”等话题，最近几年来也是陈词滥调。
就在不久前，孙颖莎在十五运会接管采访时暗示，“但愿理智地对待胜负”“看待我们的小我隐私更理智一点”。
她在感激大师存眷乒乓球的同时，呼吁球迷理性不雅赛，更多撑持全部中国乒乓球队。
无独有偶，12月履新国度体育总局乒乓球羽毛球活动治理中间副主任的王励勤，近日也公然呼吁，但愿大师不但存眷金牌归属和明星活动员的出色表示，从多维度、多角度深切发掘每位活动员为胡想拼搏的活泼故事。
环绕“饭圈”话题，《新平易近周刊》近日访谈了多位乒乓球活动员的粉丝，和存眷这一范畴的学者。在访谈中记者发现，这是一个依然处在动态转变中的复杂现象，背后是今世人的心理投射与贸易好处差遣等多重身分的交叉。
设限与自证
最近几年来一些负面事务，令乒乓球“饭圈”在公家傍边引发了诸多争议。
就在2025年4月25日，王楚钦与孙颖莎抵告竣都加入封训，被代拍者疯狂围堵摄影。那时据多个账号发布的视频和文字描写，代拍者近距离怼脸拍摄，乃至将王楚钦逼至卫生间遁藏，孙颖莎则被多名女警护送分开。
樊振东在本年赴欧洲打球前，在访谈中再次说起昔时“粉丝私闯房间”事务：2023年4月6日，樊振东颁发了一则声明，称某密斯经由过程多日跟踪肯定本身在酒店的房间号，又经由过程酒店前台拿到房卡，在本身上午外出时代屡次不法侵入房间。那时他暗示，“该侵入事务对本人危险极年夜”。为保障平安，从那时起樊振东决议，住手与球迷任何情势的接触，包罗收守信件。
上图：樊振东曾暗示，极端粉丝侵入房间，对本身危险极年夜。
而在球场内，一些不睬智行动也曾被媒体报导。最近几年来激发最多争议、最“出圈”的事务，也许仍是巴黎奥运会女单决赛。2024年8月3日，陈梦在巴黎奥运会女单决赛中克服孙颖莎，卫冕女单金牌。赛后，陈梦与孙颖莎相互拥抱请安。但角逐进程中，看台上有些不雅众的表示，使人惊讶。陈梦掉误时，场内有人叫好，陈梦得分时竟有人喝倒采。
第二天，微博也对此进行了回应。@微博治理员发文暗示，按照《微博社区公约》等相干划定，站方对近两日在相干赛事会商中存在的拉踩引战、歹意进犯等行动，共清算背规内容12000余条，并对300余个背规账号视水平予以阶段性禁言直至永远禁言措置。
直到2025年2月被封闭之前，微博超话一向被视作乒乓球活动员粉丝线上最活跃的堆积地之一，也为外界存眷和领会粉丝群体供给了鲜活的样本。更有一些存眷体育范畴“饭圈”现象的学者，将超话作为本身郊野查询拜访的一部门，环绕其展开了研究。今朝就读在上海体育年夜学新闻与传布学院的博士研究生赵馨，就是此中一员。
接管《新平易近周刊》采访时，赵馨回首了她展开有关乒乓球“饭圈”的研究缘起——恰是微博超话。“2023年11月，WTT在我的故乡太原市举行。赛前，微博互关的太原老同窗们纷纭转发参赛活动员的超话内容。出在好奇，我随机点击进入一名活动员的超话社区，其重大的粉丝量、发帖量让我很震动。帖子几近以每分钟为单元出现，使该超话一度成为流量最高的体育类社区之一。”
赵馨还留意到，超话内部的架构很是完全，年夜致被分为打卡区、水帖区、澄清区与声誉榜，还很是神秘的“球迷焦点群”。
从那时起，赵馨最先连结对球员超话的不雅察。与此同时，关在乒乓球“饭圈”化的争议事务一向被媒体报导。在巴黎奥运会以后，国度层面出台了更多治理政策，学术界呈现了更多相干研究。各种身分叠加，令赵馨看到了以此作为研究对象的可能性与价值。
为具有更亲身的体验，理解球迷所思所为，赵馨意想到必需真正进入粉丝群体。但很快第一个挑战就来了：她那时选择的孙颖莎超话，其“球迷焦点群”要求粉丝品级到达6级。想要到达6级，就要锲而不舍地对峙逐日签到、发帖，乃至介入“粉头”倡议的“反黑”使命。
在赵馨的不雅察中，年夜部门“反黑”使命都不太具有进犯性，凡是不会挑起分歧粉群之间的骂战。但这些“粉头”都具有壮大的感化力，与之对应的是泛博粉丝的响应力与履行力。
直到2025年孙颖莎超话被封闭，赵馨的粉丝品级仍没到达6级。但是她在积累品级进程中发现，6级只是前提之一，另外治理员还要对申请者进行一系列“审核”，包罗“平台浓度”与“纯净值”。这些辞汇指向的是用户天天在平台上更新的内容，事实有几多和孙颖莎直接相干。“像我如许年夜部门仍是分享本身的糊口，一看就不敷格。”
这类边界分明，也在活动员粉丝群体内部门类中有所表现。和文娱圈明星的粉丝近似，赵馨告知记者，活动员粉丝现在也呈现了“甜唯”、“毒唯”、CP粉、事业粉、“梦女”等类型。此中，甜唯与毒唯都是“唯粉”，意为只粉某一名活动员，只不外“甜唯”不具有进犯性，而“毒唯”更极端，眼中只喜好选手，乃至会厌恶选手的锻练。
至在CP粉、事业粉，顾名思义，有人会将赛场上的同伴视为“CP”，而有人只存眷选手的事业，包罗活动成就与贸易代言。“梦女”常常与男球员绑定，有些女粉会空想本身的另外一半就是球员，经由过程P图等行动成立心理上的联络。
因为粉丝群体内部已高度分化，乃至彼其间有一些割裂，衍生了另外一种遍及存在的乒乓球“饭圈”行动——自证。如上述说起，线长进入“焦点粉丝群”需要自证，而赵馨在线下一样碰到了这一要求。2025年11月4日，孙颖莎迎来了25岁生日，国表里数十座城市的球迷也自觉组织起线下应援。
在上海一处孙颖莎粉丝组织的生日会现场，赵馨留意到有礼物互换区、礼物发放区，还一台抓娃娃机，里面都是孙颖莎相干的周边，好比钥匙扣、杯垫等。另外，有一片区域，通俗粉丝不克不及进入，必需向“粉头”自证“平台浓度”后才有资历。
孙颖莎与王楚钦的球迷傍边，有一部门为人诟病的“CP粉”。
从2025年头至今，为了进一步睁开研究，找到更多样的访谈对象，赵馨自费前去全国各地，现场不雅看了分歧级此外乒乓球赛事。她发现即使到球赛现场，统一位选手的粉丝之间互换物料，很多场所下都需要自证。
“在现场换物料时，我看到有人想要去拿他人建造的手幅周边，必需要打开手机自证。本身在社交媒体上发布的内容，买过的选手代言的产物定单，这些都是自证的一部门。还人看到定单，会划动一下，以避免是截图。为此，有些粉丝会把一些图片打上水印，动态置顶，以便敏捷自证。”
借助赵馨的分享，一个关在乒乓球“饭圈”的群体画像慢慢显现在记者眼前：这是一个女性占年夜大都的圈层，不管是男选手仍是女选手，粉丝都是女性占多数；她们的春秋横跨很年夜，从“70后”到中学生；有一些能对峙去线下看角逐，常常有钱有闲；粉丝群体内部种类多样，经由过程各类设限，完成了自我的身份认同。
竞技成就并不是“最主要”
乒乓球的“饭圈”，事实最先在什么时候？今朝有很多网友认为，一切要归结在2016年里约奥运会。昔时，#不懂球的胖子#等话题敏捷走红收集，让国乒收成了史无前例的人气与存眷。
里约奥运会竣事后不久，时任国乒总锻练刘国梁率先开通了微博，随后国乒首要选手几近全数入驻各年夜社交平台，同时最先现身综艺节目。
2017年1月，刘国梁接管新华社采访时暗示：“我们已包办三届了，没法再用金牌权衡这支步队为国度做出的进献，是时辰向市场化标的目的去推，但在进步进程中必定会有一些未知的阻力和坚苦。”一个月后，刘国梁公布，杜塞尔多夫世锦赛队内提拔有了新名字——“地表最强12人”。球队联手腾讯体育，将传统的队内提拔赛暴光在网友眼前。
“‘地表最强12人’，这个LOGO和题目大师喜好么？3月3日—10日在深圳开战，约吗？”那一年元宵节夜，刘国梁在微博上写道。
借助上述一系列增添暴光度、帮忙“出圈”的操作，国乒选手被逐步卷入互联网流量海潮。2021年，WTT更是引领乒乓球活动进入贸易化的新时期。
国乒团队在市场化推行的立异，恍如打开了“潘多拉的魔盒”，短视频平台的海量信息，则敏捷消解了选手与路人世的距离感。《新平易近周刊》在与多位孙颖莎粉丝的交换中发现，她们最先“粉”选手的时候节点，常常是最近几年来奥运会和世界杯等顶级赛事，而这些赛事恰是乒乓球活动在短视频平台上流量爆发的期间。
在东京奥运会最先前，“95后”李元靖存眷到了“横空出生避世”的孙颖莎。“昔时我刷到一条短视频，内容大要是，莎莎是国乒对于日本选手伊藤美诚的‘奥秘兵器’，本来她是赶不上东京奥运的，但国乒中仿佛她对上伊藤最有掌控，等在她小小年数就承当起守住女单金牌的重担。”李元靖回想道。
“70后”陈媛此前十多年没看过乒乓球角逐。在她记忆中，上一次看球仍是王楠张怡宁时期，直到她几年前某天在抖音上刷到孙颖莎的视频，最先成为其粉丝。“长得圆滔滔，很可爱，可是打球又有一股狠劲，要害时刻更是不失落链子不手软。”
上图：2025年11月4日，全国各地孙颖莎球迷自觉组织了生日会，为活动员应援。受访者供图
提到孙颖莎的履历，陈媛“如数家珍”。和李元靖近似，她也看过“孙颖莎被放置为对于伊藤美诚的奥秘兵器”这一类讲解视频。别的，她还对孙颖莎分歧期间的锻练显得很是领会。当被问和从哪里获得上述信息时，这位非传统意义上的球迷暗示，“都是抖音看的，抖音甚么都有”。
在采访中陈媛提到，本身最喜好看孙颖莎打球时的“反差萌”，至在竞技成就，并不是她“粉”球员的独一来由。李元靖则向记者介绍了孙颖莎在粉丝中的一个昵称——“莎局”。“粉丝们发现，小小年数的她，跟国际奥委会主席巴赫如许的带领交换时，也都是举止高雅的，摆出一副很老成的状况。”
在赵馨看来，粉丝们爱好乒乓球员的来由变很多样，实则是今世人的心理投射。她在宁波全运会预选赛不雅赛时，碰到一名忠厚球迷。这位球迷一向跟赵馨会商喜好孙颖莎的来由，认为一名好活动员，不但要成就好，还得有“球商”。
“所谓球商，近似在我们常说的情面圆滑中的‘情商’。这其实就是球迷把本身的职场中为人处事那一套经验代入到球员身上，她认为孙颖莎球技必定很好，固然还没有拿奥运会金牌，可是连系平常采访，跟其他人的互动，对球迷的立场，和接到的贸易代言，这些都可以打满分。”赵馨向记者注释。
从2023年杭州亚运会最先，来自上海的“80后”袁思瑶成了王楚钦、孙颖莎与梁靖崑的粉丝。她本来就是一位足球迷，也曾到海外不雅赛，现场撑持爱好的球队。令她猜疑的是，当近似的撑持行动呈现在乒乓球赛场时，为本身爱好的活动员加油，却更轻易被贴上“饭圈”标签。
袁思瑶对《新平易近周刊》暗示，后来她意想到，存眷乒乓球的传统球迷与所谓“乒乓球饭圈”之间最焦点的区分，可能其实不在在撑持行动自己，而在在撑持的体例与核心：传统球迷凡是更偏重在角逐进程、技战术和活动员的体育精力；“饭圈”会有一些超越赛场范围的极端行动，而一部门人的不睬智行动，又会被外界用来界说全部群体。
过往顶尖活动员与通俗球迷之间有着自然的距离感，但现在短视频平台上，一切都可以“景不雅化”，可供球迷看到和会商的内容都更多，赛后能阐扬的工具随即也变多了。传统媒体主导赛事直播的时期，球迷们看完角逐，胜负就是独一可以或许存眷的重点。
算法推送则让球迷更轻易与他人找到配合话题，发生感情上的共识。“我感觉‘饭圈’也有好的一面，由于你喜好一小我时，你必然会想跟其他一样喜好她的人分享，短视频的算法保举，一方面让喜好某个球员的人们堆积起来，大师有更多可以会商的内容。另外一方面，壮大的算法也令这个圈子里极端粉丝的不睬智行动快速分散，从而让外界感觉‘饭圈’是一种欠好的文化现象。”李元靖说道。
谁在操纵“饭圈”赚钱？
在环绕乒乓球“饭圈”的诸多会商中，贸易行动始终是没法躲避的话题。
依照李元靖的说法，其实粉丝可以被朴实地分为“看球的”和“追球的”。她告知《新平易近周刊》，“看球的”指的是本身如许逗留在线上存眷和会商球员，几近没有去线下看过角逐的粉丝；“追球的”凡是有钱有闲，可以或许密集地“追”到现场看球。
上图：李元靖采办孙颖莎代言品牌的产物，以此表达爱好与撑持。受访者供图
在泛博粉丝中，谁去线下看过球，意味着更高的话语权。年夜约10年前，乒超联赛一度面对没有品牌冠名的逆境。有球迷回想，昔时一张球票，只需要几十元。而在乒乓球“饭圈”趋向不竭演进确当下，WTT系列赛事、乒超级角逐一票难求，门票价钱也令很多球迷“高攀不起”。
曩昔几年，WTT火爆异常，在全国具有多站角逐，另外也包罗了美国年夜满贯、欧洲年夜满贯等主要赛事。“饭圈”群体的敏捷扩年夜，直接带动了上述赛事在门票和版权收入方面的收益。
明星球员到过的餐饮店，敏捷成为粉丝们的打卡点，商家也顺势推出球员同款套餐。愈来愈多品牌，选择乒乓球活动员作为代言人。女性占多数的粉丝群体，凡是更愿意为此买单。在采访中袁思瑶流露，对本身爱好的三名球员所代言的产物，只如果本身平常糊口中有需要的，城市优先选择采办，以此表达撑持。李元靖则向记者展现了她背包上的配饰，很多都来自孙颖莎代言的品牌。
在机场和火车站，那些盯着顶流明星的职业“代拍”，最先围追切断乒乓球活动员，擅自兜销活动员的照片。在相干平台上，活动员抵达机场的代拍图被成套售卖，催生出一条“代拍”黑灰财产链。
一些本来存在在文娱圈中的粉丝经济，现在也在乒乓球“饭圈”中获得了复制。虽然针对“饭圈”乱象腐蚀和影响乒乓球项目标问题，中国乒协、中国乒乓球队始终立场光鲜地果断抵制，可是如赵馨所言，当“饭圈”化愈发成为一种趋向，那些贸易好处差遣的行动，明显也不会在一夜之间全然消逝。
